疫情催化加速,“在线+早教”有多大想象空间?

热点资讯2020-05-29三水老师

4月15日,专注于0-3岁家庭在线亲子早教市场的卡比早教宣布完成数千万人民币的天使轮融资;同时,为应对疫情,各大传统线下早教机构也将业务转移至线上,成为“在线早教”的“新晋玩家”。

疫情之下,线上机会涌起。多位在线早教内容提供商告诉记者,自疫情以来,自家产品用户数出现暴增,“在线早教”概念出现在越来越多家长的视野中。

记者注意到,录播、教具+轻课、小班直播是目前在线早教市场上较为常见的服务模式。但对大部分人来说,在线早教仍然一个新生事物。

录播、直播为主,在线早教玩家聚集

“我们选择的这款在线早教是视频和绘本、教具相结合的方式,感觉还不错。”冰冰是一对双胞胎女孩的妈妈,同时也是婴幼儿养育专家,在孩子一岁多时开始体验线上早教。

冰冰告诉记者,她所购买的早教产品会依据孩子的月龄定期寄送对应的绘本、教具,使用时需配合线上的视频课程。视频大部分是针对家长的,也有需要孩子看的。在视频指导下,家长和孩子进行高质的陪伴互动。冰冰比较看重的是,整个产品有一个完整体系,孩子成长每一个阶段所对应的培养和训练的技能,方方面面都有涉及。

冰冰所使用的在线早教产品采用的“轻课+教具”模式,是目前在线早教机构采用比较多的模式。早教行业观察者宋喆告诉记者,在线早教发展早期,一般以录播视频形式呈现,内容包括教具展示、动画视频等。例如,巧虎、宝宝巴士、小步亲子等机构都采取这一模式。

最近,小班在线直播模式出现。刚刚融资的卡比早教就采用这一模式。真人直播课程可以实现实时的互动交流。“目前早教中采用直播形式的还比较少。”深圳地区某在线早教机构创始人汪丹表示。

相比不带服务的录播模式,北塔资本创始管理合伙人沈文博认为,“轻课+玩具”为主的线上录播模式类似于轻课、知识付费,本质上属于出版业,客单价较低,很好地开启了在家早教市场;但主要靠家长自主学习,从用户体验、互动、效果角度看,沈文博更看好小班直播模式。

此外记者注意到,也有不少传统的早教线下玩家新晋成为线上玩家。据悉,2019年4月早教头部品牌金宝贝就推出“金宝贝启蒙APP“探索线上业务,疫情来临,还推出了《金宝贝线上精品课》。

另一早教知名品牌美吉姆也有动作。因为新冠肺炎疫情的暴发,美吉姆在今年1月29日上线了“美吉姆在线”。美吉姆2020年一季报显示,该产品上线24小时内, 注册用户就突破15万人。截至2020年2月28日,总注册用户约50万人,其中80%以上不是美吉姆既有会员。其在线课程包括《英文儿歌课》、《亲子互动课》、《手偶故事课》等。

在宋喆看来,转移到线上对部分线下早教机构来说是短期的应急之措。同时也可以看到,一些传统品牌在积极孵化子品牌。他由此判断,更多线下玩家会把部分业务搬到线上以节约成本,同时门店利用直播和录播小节目更加方便触及用户。

汪丹分析称,传统线下早教机构入局线上,优势在于内容,只需要将原有内容体系进行调整打磨,转变为线上形式,这是一个优势。

玩家逐渐聚集,“线上的春天来了”,汪丹说。

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